Que se por Google Panda, que no debo poner todos los huevos en el mismo cesto.
La actualización de Google Panda , o cualquier otra actualizacion que nos plantea Google, ha obligado a replantear no solo la estrategia SEO de muchos sitios, sino su estrategia de marketing. Porque un repentino cambio o actualización del algoritmo, ha hecho que la solida roca sobre la que estaban asentados sus ingresos , simplemente hay desaparecido bajo sus pies.
Los SEOs pensamos con cierta logica que si tu producto o servicio es genial , pero nadie lo encuentra en el buscador , es simplemente como sino existiera; es cierto pero conseguir tráfico de calidad de un modo “gratuito” ha hecho que muchas empresas hayan basado toda su estrategia en digamos SEO puro; aparecer lo mas alto posible en las SERPs. Hay que reconocer que un trafico estable en el tiempo, y con relativa poca inversion( frente a adwords que cuando se te acaban las pelas se acabo aparecer ) , es excesivamente interesante para dejarlo de lado, constituye quizá la primera estrategia de Marketing de cualquier proyecto en internet. Hacer SEO debe constituir la base, pero no la unica estrategia online.
Un gráfico de este tipo de estrategia puede ser asi,
Por lo tanto cualquier cambio, como sucedió este verano arrasa los resultados de una empresa que base su estrategia de este modo. Es cierto que los cambios en el algoritmo de Google , no son muy radicales, y lo basan fundamentalmente en sus directrices de Google, lo que fundamentalmente hace es afinar para pillar a los que hacen practicas que Google no considera correctas. Pero si podria pasar que simplemente Google dejara de ser el principal motor de búsqueda principal, o que simplemente sus criterios si que cambiaran de un modo radical, y decidiera que solo van a aparecer las empresas cuyo dominio empiece por H , por ejemplo. Actualmente toda la filosofia Google se concentra en “el contenido es el rey” ,y como dice un famoso SEO, los enlaces” Capitan general con mando en plaza”. Si has construido tu estrategia de ventas en internet solo en esos dos conceptos fundamentales y esto cambia, tu proyecto se va al demonio, y tu vas a tener que andar muy muy rápido para poder enmendar el problema para adaptarte al cambio.
Es por tanto una estrategia en diversificacion de marketing por la que debemos optar. Y que nuestras entradas en porcentaje estén mas o menos compensadas.
Como podemos observar hay un reparto del volumen mas importante del trafico sobre tres patas .Una y desde luego la principal , SEO en estado puro, resultados organicos de SERPs, haciendo tu sitio visible a los usuarios y a los buscadores , para tu producto o servicio. Segundo aspecto fundamental los clics procedentes de otros sitios; fundamentalmente de medios y redes sociales ( recordando que tu pagina de Facebook es de Facebook no tuya), blogging, comentarios de terceros; hoy no se entiende la viabilidad de un proyecto si dejas de lado todo este mercado.
Los clientes que directamente ponen el nombre de tu sitio en la barra del navegador. Significa que tu imagen y nombre de marca es potente y la gente se sabe el nombre lo teclea. Con esta estrategia mas compensada hay algo que desde el punto de vista SEO ocurre, lo peor que Google puede hacerte es bannearte hacerte desaparecer del indice y no aparecer en resultados. En el primer caso con todos los huevos en el cesto SEO , si nos banea Google simplemente es la ruina para nuestro mnegocio o sitio web. Con un modelo como el planteado en el segundo ejemplo si google nos baneara, evidentemente seria un revés importante pero todavia contariamos con un 70% de los clientes, como digo un perdida importante pero no inasumible.
Por lo tanto SEO si mucho SEO, pero combinado con otras estrategias.